أجرى تطبيق إنستجرام تغييرات جديدة على هويته البصرية، بعد حوالي 10 سنوات من استخدام تصميم كلمة “Instagram” بخط متصل. حيث كشفت المنصة المملوكة لشركة ميتا عن تصميم جديد أكثر بساطة وحداثة.
وصف الرئيس التنفيذي لإنستجرام، آدم موسيري، التصميم الجديد بأنه أكثر عصرية، موضحًا أن الشكل السابق أصبح يبدو قديمًا بعد مرور عقد تقريبًا على تقديمه. يظهر الـWordmark الجديد، الذي يتكون من اسم إنستجرام فقط، في عدة أماكن ضمن واجهة التطبيق، بما في ذلك الجزء العلوي.
إنستجرام يستبدل الخط المتصل بتصميم أبسط
لماذا يلوم البعض جيل Z؟
بعد الكشف عن التصميم الجديد، بدأ بعض المستخدمين على منصة X في ربط هذا التغيير بجيل Z، بحجة أن أفراد هذا الجيل لم يعودوا قادرين على قراءة الكتابة بالخط المتصل. قال أحد المستخدمين في تعليق ساخر إن السبب وراء تغيير إنستجرام لشعاره هو أن المدارس توقفت عن تعليم الكتابة المتصلة قبل نحو 10 سنوات، مما أدى إلى عدم قدرة أفراد جيل Z على قراءتها. كما بدأ آخرون في اعتبار هذا التغيير انعكاسًا لانقسام جيلي بين من اعتادوا على الخط المتصل ومن لم يعتادوا عليه.
تعتمد هذه الفكرة على اختلاف طرق تعليم الكتابة بين الدول؛ ففي الولايات المتحدة، لم تتضمن معايير “Common Core” التي أُقرت عام 2010 الكتابة بالخط المتصل كمهارة إلزامية، بل ركزت بشكل أكبر على مهارات الكتابة باستخدام لوحة المفاتيح. وأشار تقرير إلى استطلاع أجرته “DocuSign” وجد أن حوالي 51% من أفراد جيل Z في الولايات المتحدة يستطيعون توقيع أسمائهم بالخط المتصل، مقارنة بنحو 80% من جيل طفرة المواليد (Baby Boomers). ومع ذلك، بدأت عدة ولايات أمريكية خلال السنوات الأخيرة بإعادة فرض تعليم الكتابة بالخط المتصل في المدارس، مما يعني أن الصورة ليست موحدة عبر جميع أنحاء الولايات المتحدة.
مستخدمون: الخط المتصل أصبح “أثرًا ثقافيًا”
اتفق بعض المستخدمين مع فكرة أن تراجع استخدام الخط المتصل بين الأجيال الأصغر أصبح واضحًا. حيث قال أحدهم إن الخط المتصل بات أقرب إلى “أثر ثقافي” بعدما كان جزءًا أساسيًا من مهارات الكتابة. ويرى مؤيدو هذا الرأي أن الشكل الجديد لاسم إنستجرام قد يكون أكثر سهولة في القراءة بالنسبة للمستخدمين الأصغر سنًا الذين لم يعتادوا على الكتابة بالخط المتصل. ورغم عدم إعجاب الجميع بالتصميم الجديد، إلا أن الاعتراض هذه المرة لم يكن مرتبطًا بجيل Z.
إذ أشار بعض المستخدمين إلى أن شكل الحروف الجديدة قد يسبب التباسًا في قراءة الاسم، خصوصًا أن تصميم بعض الحروف يجعل حرف “r” يبدو شبيهًا بـ”z”. وقد دفع ذلك بعض المستخدمين للسخرية من التصميم والقول إن اسم التطبيق أصبح يبدو وكأنه “Instagzam” بدلًا من إنستجرام. ووصف أحد التعليقات الشكل الجديد بأنه يمكن أن يبدو كاسم علامة تجارية جديدة في مجال مستحضرات العناية بالبشرة.
آخر تغيير كبير في هوية إنستجرام
لم يكن هذا أول تغيير تجريه إنستجرام على هويتها البصرية؛ ففي المرة السابقة التي أعادت فيها المنصة تصميم شعارها، تخلت عن أيقونة الكاميرا ثلاثية الأبعاد التقليدية وانتقلت إلى التصميم الملون ذي التدرجات اللونية الشفافة الذي لا يزال مستخدمًا حتى الآن. أما التغيير الحالي، فهو يركز بصورة أساسية على الـWordmark المكتوب وليس على رمز التطبيق نفسه. ورغم أن تغيير شكل كلمة إنستجرام قد يبدو تعديلًا بسيطًا، فإنه أثار نقاشات واسعة على الإنترنت حول تغير الذوق البصري بين الأجيال واختفاء الخط المتصل من الاستخدام اليومي ومدى تأثير عادات القراءة والكتابة الجديدة على تصميم العلامات التجارية. بينما ترى إنستجرام أن التصميم الجديد أكثر حداثة، يرى بعض المستخدمين أنه أقل وضوحًا من النسخة السابقة؛ فيما تحول آخرون إلى السخرية منه وربطوه بجيل Z.